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Closeup: las marcas “diversas e incluyentes”

Acabo de ver la publicidad de una pasta dental en la TV. Y me resulta relevante por dos cosas: aparecen dos chicas besándose y porque aparece en canal de señal abierta, en la TV peruana ¿Volverán a pasar la publicidad en el resto del día, en horario estelar, por ejemplo? A  las 10:00 a. m., lo normal es que la mayoría esté trabajando y no viendo TV, y los niños en edad escolar pues, están en la escuela. Entonces, ¿qué tan relevante es ahora? ¿Había en ese momento una persona perteneciente a la comunidad LGBT+ siendo ‘incluyente’, era un hetero que quiso demostrar ser open mind o es que a alguien se le chispoteó dicha propaganda?

La publicidad es de la pasta dental Closeup, y está colgada en Youtube en el canal de Closeup Argentina desde el 3 de marzo del 2017 y el lema es “¿Qué esperás para dar ese beso que tanto deseas?”, y el mensaje está claro: para dar ese deseoso beso hay que lavarse los dientes primero, y mejor si es con Closeup.

Ahora, Closeup siempre se ha mostrado como una marca revolucionaria, que les habla a los jóvenes de hoy, y busca adaptarse a los ‘estilos de vida’ de hoy en día, como lo dice en su propio portal web, como si la homosexualidad fuera un ‘estilo de vida’ o peor aún, como si fuese una moda actual. La sexualidad no es algo nuevo, solamente que ahora es mucho más visible que antes. Y ese es el enganche que hoy en día, muchas marcas utilizan para arrastrar más consumidores hacia sus productos. Cada vez que alguna marca o empresa es ‘inclusiva’ o ‘diversa’, desde mi rincón lo aplaudo, es un paso, un gran paso, porque necesitamos mostrarle a la gente que vive encerrada en su burbuja, que esas realidades existen pero, ¿realmente a todas esas marcas y empresas les importa concienzudamente la comunidad LGBT+? Me queda un sabor amargo (quizás porque no uso Closeup) y una rara sensación de que es solo para vender, y muchos son engatusados por un producto ‘incluyente’. No nos dejemos engañar, informémonos un poco más.

Si entramos a leer los comentarios de dicho anuncio en el canal de Youtube, encontramos (además de las típicas acotaciones cargadas de homofobia y rechazo) miembros de la propia comunidad LGBT+ que se quejan por el hecho de poner dos mujeres besándose y no dos hombres besándose. ¿Es más digerible a la vista de la gente ver a dos mujeres besarse que a dos hombres? Cuando aceptas y respetas la homosexualidad, ¿no es igual para todos?, entonces, caemos en la misma pregunta ¿qué tan incluyente es dicha publicidad? Porque dos mujeres besándose (lo leo en los comentarios y seamos realistas) son el morbo de muchos hombres, ¿cuántos hombres más irán ahora a comprar Closeup? ¿Así funciona la publicidad? Y la repuesta es: sí.

Son las 11:00 a. m. y con pena les digo que, el comercial no volvió aparecer, quizás algún colectivo religioso o pro familia se logró comunicar con ese canal de señal abierta a tiempo, antes de que sus hijos lo vean y se conviertan.

¡Gracias a Dios!

Esperaré al horario estelar, y si hay novedades, les cuento.

Aquí el comercial:

Escritora y activista LGBT+. Se ha desempeñado como enfermera en la Estrategia Sanitaria Nacional de Prevención y Control de ITS-VIH/SIDA (Perú). Ganadora del II Premio de Nanorrelato del Taller de escritores de Barcelona. Presentó su primer libro de poesía Tergiverso (Ediciones Catavento, 2017) en la Feria Internacional del Libro de Lima 2017. Aparece en la Antología Poetas en la Arena (Biblioteca Abraham Valdelomar, 2017).
Actualmente, produce y conduce el programa radial “La chica del clóset”.

About Marilia Navarro

Escritora y activista LGBT+. Se ha desempeñado como enfermera en la Estrategia Sanitaria Nacional de Prevención y Control de ITS-VIH/SIDA (Perú). Ganadora del II Premio de Nanorrelato del Taller de escritores de Barcelona. Presentó su primer libro de poesía Tergiverso (Ediciones Catavento, 2017) en la Feria Internacional del Libro de Lima 2017. Aparece en la Antología Poetas en la Arena (Biblioteca Abraham Valdelomar, 2017). Actualmente, produce y conduce el programa radial "La chica del clóset".

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